发布日期： 19/01/2026
栏目： 国际政策与法律
编制单位： Carbon Credit Viet Nam 股份公司 ESG 专家团队
欧盟（EU）已正式为“花钱买绿”（pay-to-pollute）的时代画上句号。根据关于在绿色转型中赋权消费者的第(EU) 2024/825号指令（ECGT），自2026年9月27日起，诸如“碳中和”（carbon neutral）或“环境友好”之类的营销声明，如果完全只依靠购买碳信用进行抵消（carbon offsetting）而没有实际减排努力，将被禁止。
这是一次震动性的法律变革，迫使越南出口企业重新设计包装，并调整其在欧洲市场的整体传播战略。
1. 背景：当消费者失去信任
过去十年里，市场上充斥着贴有“Carbon Neutral”标签的产品，从瓶装水、T恤衫到机票。然而，这些声明大多是企业通过购买廉价碳信用（通常来自低质量的植树造林或可再生能源项目），在纸面上“平衡”其排放量来实现的，而实际生产流程依然在造成污染。
欧盟将此视为误导消费者的行为。新指令旨在确保当消费者购买一件“绿色”产品时，该产品必须真正具有积极影响，而不是碳会计花招的产物。
2. 新指令的致命要点
2.1. 禁止泛泛而谈的环境声明
以下术语若无随附的卓越科学证据，将被禁止在包装和广告中使用：
- “环境友好”（Eco-friendly）
- “绿色”（Green）
- “天然”（Natural）
- “可生物降解”（Biodegradable）
- “气候中和”（Climate neutral）
2.2. 抵消机制（Offsetting）的“死穴”
这是最重要的变化：企业不得仅凭抵消行为就宣称某产品为碳中和。
- 过去： 企业排放100吨CO₂，购买100个碳信用（5美元/个）=> 宣称“Net Zero”。
- 自2026年9月起： 这种行为被视为违法。企业必须先证明已实现直接减排（例如：改用太阳能发电、改进锅炉），才允许谈论其环境成就。
3. 处罚机制：不再只是警告
违反该指令的处罚力度很重，具有很强的震慑性：
- 罚款最高可达企业在违规发生地欧盟成员国年营业收入的4%。
- 没收与违规产品相关交易所获的全部利润。
- 禁止参与欧盟公共采购（Public Procurement）招标，最长12个月。
4. 对越南出口企业的影响
越南的快速消费品（FMCG）、食品、饮料和纺织服装行业将受到最直接的冲击。
4.1. 包装方面的法律风险（Labeling Risk）
许多越南企业目前随意地在出口包装上印制“Eco-friendly”或“Green Product”标识。从2026年9月起，这些货物批次可能在港口被拦截，或被欧洲消费者保护组织起诉。
4.1. 包装方面的法律风险（Labeling Risk）
许多越南企业目前随意地在出口包装上印制“Eco-friendly”或“Green Product”标识。从2026年9月起，这些货物批次可能在港口被拦截，或被欧洲消费者保护组织起诉。
4.2. 实质性转型的成本压力
企业再也不能通过购买廉价碳信用走“捷径”了。以往用于购买信用抵消（Offsetting）的预算，如今必须转向技术投资以实现真实减排（Insetting）。这需要更大的投资资金和更长的时间。
4.2. 实质性转型的成本压力
企业再也不能通过购买廉价碳信用走“捷径”了。以往用于购买信用抵消（Offsetting）的预算，如今必须转向技术投资以实现真实减排（Insetting）。这需要更大的投资资金和更长的时间。
5. 来自 CARBON CREDIT VIET NAM 的战略建议
为适应这一严苛规定，我们建议采取三步行动路线：
第一步：审查并“净化”营销（Marketing Audit）
- 立即重新审查所有出口欧盟的产品包装、网站和产品目录。
- 在尚未获得产品生命周期认证（LCA）或可信第三方确认之前，删除“Eco”“Green”“Neutral”等泛泛之词。
第二步：从“抵消”转向“贡献”
与其宣称“碳中和”（容易被起诉），不如改用更谦逊、更准确的表述，例如：
- “我们的碳排放较2020年已减少20%”（附证明数据）。
- “我们资助森林保护项目”（而不是宣称该项目使我们的产品实现了中和）。
- 这就是目前在全球受到鼓励的“价值链之外的减缓”（Beyond Value Chain Mitigation）传播战略。
第三步：优先源头减排（Insetting）
将资源集中于在越南本地工厂内推进生产流程的绿色化。如今，在工厂真实减少1吨CO₂的品牌价值，是从外部项目购买1吨CO₂的10倍。
6. 结论
欧盟的新规定是医治可持续发展领域虚假政绩病的一剂必要的“苦口良药”。对于诚信经营的越南企业而言，这其实是好消息：它消除了那些只会“花钱买标签”的对手带来的不正当竞争。
让产品质量和真实的减排数据说话，而不是空洞的口号。
关于我们： 本报告由 Carbon Credit Viet Nam 股份公司 ESG 战略与政策团队编制。我们与企业同行，共同构建实质性的减排路线图，以及安全、符合国际法律的ESG传播战略。
